Sin duda, los grandes eventos deportivos de la temporada han supuesto el prime time para las marcas por su capacidad única de reunir a audiencias globales. Para las compañías era una oportunidad de oro para conectar con millones de espectadores al sumarse al espíritu competitivo y al entusiasmo colectivo. Por ello, prácticamente no hay marca que haya dejado pasar el verano ajena a la Eurocopa o a los Juegos Olímpicos. Pero tenemos que hacer un ejercicio de honestidad y diferenciar entre aquellas que se limitan a optar por un simple (pero costoso) patrocinio y las que se atreven a dar un paso más allá y hacer acciones diferenciadoras.

Este es el caso del gigante LVMH, que bajo su paraguas reúne a marcas como Dior, Moët Chandon, Sephora o Louis Vuitton y que se ha hecho notar como nadie en las Olimpiadas. Desde el diseño de medallas hasta el de las bandejas en las entregas de premios, el grupo de lujo ha hecho de la opulencia un espectáculo publicitario sin precedentes. El momento estelar fue el desfile de un barco cargado de baúles de Louis Vuitton durante la ceremonia de apertura, un despliegue que dejó boquiabiertos a muchos y que, al mismo tiempo, provocó la sorpresa y descontento de patrocinadores históricos como Coca-Cola y Panasonic. Este acto marca una nueva era en el patrocinio deportivo, donde las líneas entre patrocinio y publicidad se difuminan. Las lecciones aquí son claras: ser audaz puede darte una gran visibilidad, pero también puede llevarte a terrenos pantanosos.

El enfoque nostálgico se convierte en una estrategia poderosa para reavivar recuerdos y emociones asociadas con tiempos pasados, lo que 4 permite a KAS reposicionarse en el top of mind de un público adulto que ahora tiene el poder adquisitivo para redescubrir productos de su juventud. Este retorno ha logrado que KAS no solo recupere su lugar en el mercado, sino que también se distinga como un símbolo de identidad regional y cultural.